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合金无缝钢管厂营销方式

1、直招代理商
合金无缝钢管厂直接与市场贸易商签订代理协议,规定保证金比例以及代理量,确定返利与优惠政策,共同承担市场风险。(钢厂可直接设库)
优点:以产定销,以量定产,生产与流通相对独立,合金无缝钢管厂不用过多的渠道开发,贸易商能分担一些市场风险。
缺点:当风险来临时,合金无缝钢管厂对市场价格的把控能力有限,不利于品牌提升。
2、贸易商代销
钢厂与贸易商签订代销协议,确定保证金及代销佣金,双方协定计划量(合金无缝钢管厂可直接设库)
优点:合金无缝钢管厂控制生产、定价、销售等重要环节,可根据市场行情灵活制定销售计划,把控销售节奏,
缺点:合金无缝钢管厂在保证生产的同时,还需要保证超量库存,财务成本较高,同时承担过多市场风险
3、直供终端
合金无缝钢管厂跳过中间流通环节,与下游用钢企业签订供货协议
优点:使合金无缝钢管厂在产业链中又向下延伸一步,对一些需求稳定的大型客户,可以保证销量及稳定的利润,其中一些重大项目的直供,有望提升钢厂品牌。
缺点:合作中须垫资或价格协商,整体财务成本较高、利润不确定。
4、电商平台销售
合金无缝钢管厂通过合作、控股等方式,打造集网上交易、仓储物流配送等功能的一条的电子商务平台。
优点:合金无缝钢管厂通过网络销售,节省人力,自主定价,交易量易于控制
缺点:与平台销售配套体系投入较大,对平台客户过于依赖,弱化本身销售渠道。
5、一单一议及出口
合金无缝钢管厂通过贸易商申报计划量安排生产,而后统一发货,再确定结算方式;或与国际客户确定出口量及定价方式。
优点:合金无缝钢管厂产销易于协调,也能减轻市场销售压力
缺点:上涨行情中,利润空间会被压缩
三、在激烈的市场竞争自身品牌的提升
1、完善工艺流程,质检流程,提高产品质量
(1) 技术更新,降低成本,提高质量
(2) 严把质量关,加强质量监督考核制度,最大程度避免质量异议
2、明确市场定位,加强宣传力度,竖立良好企业形象
(1) 调研竞争对手情况,做好市场价格定位,确定中长期销售策略。
(2) 加强网络、纸制媒体广告投入,对重点地区重点投入,以使成本最低效益最大化。
3、科学定价,保持沟通,合作共赢
(1) 合金无缝钢管厂与其贸易商之间建立良好的沟通机制,尽可能满足代理商合理诉求。不断培育客户的忠诚度和依赖度,与重点客户群体建立起风雨同舟的利益共同体。
(2) 保持科学的定价机制,尽最大可能保护贸易商合理利润空间,互惠互利。而后贸易商才能与钢厂同心协力,执行钢厂品牌策略,最终双赢。
4、保持合理库存,保证资源供应
(1) 合金无缝钢管厂生产过程中要优化排产计划,保持规格配比
(2)合金无缝钢管厂对目标市场投放充足,保证资源稳定供应
5、配备完整的售后服务体系
(1) 通过回访、问卷等方式,了解客户的意见与建议,进而汇总改进。
(2) 对质量议异快速处理,树立良好的品牌形象。
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